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Inédito estudio echa abajo mitos sobre cobertura de campaña presidencial en prensa y redes sociales

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Beatriz Sánchez ha tenido mayor presencia en la prensa escrita que en Twitter… al revés de Sebastián Piñera. Carolina Goic consiguió su peak de menciones al abordar temas económicos, mientras que Guillier lo hizo a propósito de asuntos internacionales (Venezuela). Los resultados de la investigación -que analiza el modo en que la prensa escrita y Twitter abordan la contienda electoral- se darán a conocer hoy.

#VotoFurioso2017 es el sugerente título del estudio realizado por la consultora MG Consulting en colaboración con académicos de la Universidad de Santiago para dar seguimiento a la campaña presidencial durante las últimas 15 semanas. La gran novedad de la investigación -señalan sus realizadores- es que combina el análisis de la cobertura en la prensa tradicional con las menciones de las candidaturas en Twitter, y la medición del “tono” emocional de estas. De allí viene precisamente el nombre dado al trabajo, y que recoge el ánimo mayoritariamente crítico hacia los distintos postulantes expresado en esa red social, en contraste con la neutralidad predominante en la prensa escrita.

Tatiana Guiloff, directora de MG Consulting, y Diego Céspedes, director del proyecto, destacan que la combinación de redes sociales y prensa escrita hace de este un tipo de estudio inédito en Latinoamérica. Pero además hacen notar cómo la investigación echa abajo una serie de “mitos” en torno a la campaña. Por ejemplo, el de un supuesto “cerco informativo” que favorecería a las candidaturas de centroderecha. De acuerdo con dicho mito, “esperábamos una presencia muy superior de Piñera con respecto a los otros candidatos en la prensa tradicional. Sin embargo, es en Twitter donde él concentra la mayor cantidad de menciones y de presencia en comparación con Guillier, Sánchez o Goic”. Y en contraste, la postulante del Frente Amplio fue más mencionada por la prensa escrita que por Twitter.

Guiloff y Céspedes advierten que este tipo de estudios no tienen un carácter predictivo. Pero, aún así, señalan que estudios similares efectuados a propósito del Brexit y de la elección de Donald Trump muestran que la opción ganadora ha resultado ser la con mayor presencia en redes sociales, aun cuando se tratara de menciones críticas o negativas.

La investigación consideró a los candidatos que aparecían en carrera el pasado 22 de mayo. De ellos, cuatro (Carolina Goic, Alejandro Guillier, Sebastián Piñera y Beatriz Sánchez) continúan hasta hoy.

El monitoreo en redes sociales se llevó a cabo mediante un procedimiento de doble aleatorio que permitió seleccionar 7.500 tuits, estadísticamente representativos del total referidos a las campañas (6 millones). Para el análisis de la información se utilizó la plataforma Sysomos.

Los temas de cada candidato

Sebastián Piñera es el candidato que se muestra hasta ahora más exitoso en mantener una línea temática en sus menciones en prensa y Twitter: las problemáticas sociales aparecen de modo consistente en el primer lugar o como uno de los tres temas que suscitan más menciones referidas a él.

Ni Alejandro Guillier ni Beatriz Sánchez logran establecer narrativas estables; la alta cantidad de menciones en temas internacionales en la semana 11 corresponden a las críticas recibidas por sus posturas sobre Venezuela, cuando el conflicto allí alcanzó su momento más tenso.

Carolina Goic aclolece de un problema similar a Guillier y Sánchez en cuanto a perfilamiento temático. Su rol en la discusión del aborto en el Senado y la amplia controversia que suscitó explican la alta cantidad de menciones vinculadas con la temática de Salud hacia la semana 9.